진정한 사회적 목적 의식 없이 차별화를 위해 사회적 목적을 내세우는 '목 — 핀셋

주제진정한 사회적 목적 의식 없이 차별화를 위해 사회적 목적을 내세우는 '목적 세탁(purpose-washing)'은 단기적인 이점만 얻고 장기적으로는 브랜드에 해를 끼친다.

social purposedifferentiationpurpose-washingauthentic commitmentreputationlong-term consequences

전체 판단

빈칸상순서배열상문장삽입중서술형상

학습 우선순위

빈칸 — 지문의 핵심 개념인 'purpose-washing'의 정의, 진정한 목적의 조건, 그리고 그 결과에 대한 핵심 표현들이 빈칸으로 출제될 가능성이 높다.
서술형 — 관계사, 분사구문, 사역동사, 비교급 등 다양한 문법 포인트가 밀집된 문장들이 많아 서술형으로 변형하기 용이하다.
순서배열 — 문제 제기, 진정한 목적의 조건, 목적 세탁의 정의 및 결과라는 명확한 논리적 흐름을 가지고 있어 순서 배열 문제로 출제하기 적합하다.

지문 (태그 표시)

¹도입부Realising the benefits of differentiation, some brands broadcast their social purpose before they do much actual good. ²도입부Their marketers are using social purpose to boost the brand's reputation, rather than embracing the purpose itself. ³A빈칸삽입후보Making a real difference with social problems is hard enough; to succeed, it has to follow from an authentic, company-wide commitment to the purpose. ⁴B빈칸Otherwise the mission is just window-dressing, or what we call "purpose-washing" ― similar to green-washing, where purpose-driven activities serve mainly for publicity purposes. ⁵BWe end up with what Anand Giridhardas describes in Winners Take All: "social purpose that just furthers the charade of elites disrupting the old order without giving much back". ⁶C빈칸삽입후보Purpose-washing brands gain one of the benefits of social purpose, differentiation, but only for a short while. ⁷C빈칸They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees feel worse about working for them.

① 빈칸 출제 포인트 (4건)

#1S3핵심개념출제상

원문Making a real difference with social problems is hard enough; to succeed, it has to follow from an authentic, company-wide commitment to the purpose.

빈칸Making a real difference with social problems is hard enough; to succeed, it has to follow from an _authentic, company-wide commitment_ to the purpose.

정답authentic, company-wide commitment

근거[대조/결과]문장 1, 2에서 피상적인 사회적 목적 활용을 제시하고, 문장 4에서 'Otherwise'로 이 문장의 내용이 충족되지 않을 경우의 부정적 결과를 언급하므로, 이 빈칸은 진정한 사회적 목적의 핵심 조건을 나타낸다.(S1, S2, S4)

· 지문 전체의 주제를 관통하는 핵심적인 내용으로, 진정한 사회적 목적의 본질을 담고 있다.

#2S4핵심개념/정의출제상

원문Otherwise the mission is just window-dressing, or what we call "purpose-washing" ― similar to green-washing, where purpose-driven activities serve mainly for publicity purposes.

빈칸Otherwise the mission is just _window-dressing_, or what we call "_purpose-washing_" ― similar to green-washing, where purpose-driven activities serve mainly for publicity purposes.

정답window-dressing / purpose-washing

근거[원인결과/정의]문장 3의 'authentic, company-wide commitment'가 없을 경우('Otherwise')의 결과를 직접적으로 정의하는 핵심 용어이다. 문장 1, 2에서 제시된 문제 상황을 요약하는 표현이다.(S1, S2, S3)

· 지문의 핵심 주제이자 새로운 개념인 'purpose-washing'을 직접적으로 제시하는 부분으로, 지문 이해의 핵심이다.

⚠ 두 개의 빈칸을 한 문항으로 묶거나, 둘 중 하나만 빈칸으로 출제할 수 있다.

#3S6결론/제한출제상

원문Purpose-washing brands gain one of the benefits of social purpose, differentiation, but only for a short while.

빈칸Purpose-washing brands gain one of the benefits of social purpose, differentiation, but _only for a short while_.

정답only for a short while

근거[원인결과]목적 세탁 브랜드가 얻는 이점(차별화)이 '짧은 시간 동안만' 유효하다는 것을 강조하며, 문장 7에서 그로 인한 장기적인 부정적 결과를 제시하는 연결고리 역할을 한다.(S7)

· 목적 세탁의 한계와 부정적 결과를 암시하는 중요한 표현으로, 지문의 핵심 논리 전개에 기여한다.

#4S7결론/결과출제중

원문They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees feel worse about working for them.

빈칸They _lose out on positioning for future markets_, and they might even make employees feel worse about working for them.

정답lose out on positioning for future markets

근거[원인결과]문장 6에서 'only for a short while'이라고 언급된 목적 세탁의 결과로, 장기적인 관점에서 브랜드가 겪게 되는 구체적인 손실을 제시한다.(S6)

· 목적 세탁의 부정적 결과를 구체적으로 보여주는 중요한 부분이다.

⚠ 빈칸의 길이가 다소 길 수 있으나, 핵심적인 구문이므로 출제 가능하다.

② 순서배열 출제 포인트 (1건)상

#1도입: 사회적 목적을 피상적으로 활용하는 브랜드의 문제점 제시출제상

도입부S1, S2사회적 목적을 피상적으로 활용하는 브랜드의 문제점 제시

AS3진정한 사회적 목적의 조건 제시

Making a real difference with social problems is hard enough; to succeed, it has to follow from an authentic, company-wide commitment to the purpose.

BS4, S5진정한 목적이 없을 경우의 결과 및 '목적 세탁' 정의

Otherwise the mission is just window-dressing, or what we call "purpose-washing" ― similar to green-washing, where purpose-driven activities serve mainly for publicity purposes. We end up with what Anand Giridhardas describes in Winners Take All: "social purpose that just furthers the charade of elites disrupting the old order without giving much back".

단서: · Otherwise

CS6, S7목적 세탁의 단기적 이점과 장기적 부정적 결과

Purpose-washing brands gain one of the benefits of social purpose, differentiation, but only for a short while. They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees feel worse about working for them.

단서: · Purpose-washing brands· They

정답 순서A → B → C

· 핵심 연결: (3)에서 진정한 목적의 조건을 제시하고, (4)의 'Otherwise'가 이 조건이 충족되지 않을 경우의 결과를 연결한다. (4)에서 정의된 'purpose-washing'이 (6)의 'Purpose-washing brands'로 이어지며, (6)의 'only for a short while'이 (7)의 구체적인 부정적 결과로 연결된다.

· 마지막 두 덩어리 근거: B 덩어리(4,5)에서 'purpose-washing'을 정의하고 그 본질을 설명한 후, C 덩어리(6,7)에서 'Purpose-washing brands'가 얻는 단기적 이점과 장기적 손실이라는 구체적인 결과를 제시하는 것이 논리적이다.

③ 문장삽입 후보 (2건)중

#1S3내용 전환/대조출제상

삽입Making a real difference with social problems is hard enough; to succeed, it has to follow from an authentic, company-wide commitment to the purpose.

· 위치: 문장 2 뒤

· 앞 단서: 문장 1, 2에서 피상적인 사회적 목적 활용을 언급한 후, 문장 3은 '진정한' 사회적 목적의 조건을 제시하며 논리적 전환을 이룬다.

· 뒤 단서: 문장 4의 접속부사 'Otherwise'가 문장 3에서 제시된 'authentic, company-wide commitment'가 없을 경우의 결과를 지칭하며 강력한 연결고리를 형성한다.

· 문장 3은 지문의 핵심 주제를 제시하며, 앞 문장들과의 내용적 대조 및 뒤 문장과의 명확한 연결 단서('Otherwise')를 가지고 있어 삽입 문제로 출제하기에 매우 적합하다.

#2S6지시어/내용 전환출제중

삽입Purpose-washing brands gain one of the benefits of social purpose, differentiation, but only for a short while.

· 위치: 문장 5 뒤

· 앞 단서: 문장 4, 5에서 'purpose-washing'의 정의와 그 본질(허세)을 설명한 후, 문장 6은 'Purpose-washing brands'가 얻는 구체적인 이점과 그 한계를 제시하며 논리적 전환을 이룬다.

· 뒤 단서: 문장 6의 'only for a short while'이 문장 7에서 제시되는 'lose out on positioning for future markets'와 같은 장기적인 부정적 결과로 이어진다.

· 문장 6은 'Purpose-washing brands'라는 명확한 지시어를 통해 앞 문장(4,5)의 'purpose-washing' 개념을 이어받고, 뒤 문장(7)의 구체적인 결과로 연결되는 중요한 전환점 역할을 한다.

④ 서술형 출제 포인트 (4건)

#1S2우리말영작난도중출제상

구간Their marketers are using social purpose to boost the brand's reputation, rather than embracing the purpose itself.

포함된 문법 포인트 (2개)

use A to B	using social purpose to boost	~을 ~하기 위해 사용하다
rather than ~ing	rather than embracing the purpose itself	~하기보다는

[우리말영작]

Q. 그들의 마케터들은 목적 그 자체를 받아들이기보다는 브랜드의 명성을 높이기 위해 사회적 목적을 이용하고 있다.

A. Their marketers are using social purpose to boost the brand's reputation, rather than embracing the purpose itself.

채점 · using A to B 구문 정확성· rather than ~ing 구문 정확성· 전체 문장의 시제 및 수일치

감점 · using 대신 uses 등 시제/수일치 오류· to boost 대신 boosting 등 to부정사 형태 오류· rather than 뒤에 동명사(embracing) 대신 원형이나 to부정사 사용

· 지문의 핵심 내용인 '사회적 목적을 피상적으로 이용하는 행위'를 설명하는 문장으로, 'use A to B'와 'rather than ~ing'라는 중요한 구문이 함께 사용되어 서술형으로 출제하기 좋다.

#2S3단어배열난도중출제상

구간to succeed, it has to follow from an authentic, company-wide commitment to the purpose.

포함된 문법 포인트 (3개)

to부정사 부사적 용법	to succeed	~하기 위해서
has to follow from	has to follow from	~에서 비롯되어야 한다
형용사 수식	authentic, company-wide commitment	명사를 수식하는 형용사구

[단어배열]

Q. 다음 단어들을 배열하여 문장을 완성하시오. (commitment / to / it / an / has / authentic, company-wide / succeed, / the / from / purpose. / follow)

A. to succeed, it has to follow from an authentic, company-wide commitment to the purpose.

채점 · to succeed의 위치 및 형태· has to follow from 구문 정확성· authentic, company-wide commitment to the purpose의 어순 및 전치사 사용

감점 · to succeed 대신 succeeding 등 형태 오류· has to follow from 대신 follows from 등 시제/조동사 오류· commitment to 대신 commitment for 등 전치사 오류

· 지문의 핵심 내용인 '진정한 사회적 목적의 조건'을 제시하는 문장으로, 'to succeed'와 'has to follow from' 등의 구문이 중요하게 사용되어 단어 배열 문제로 출제하기 적합하다.

#3S4우리말영작난도상출제상

구간Otherwise the mission is just window-dressing, or what we call "purpose-washing" ― similar to green-washing, where purpose-driven activities serve mainly for publicity purposes.

포함된 문법 포인트 (4개)

접속부사 Otherwise	Otherwise	그렇지 않으면
관계대명사 what	what we call "purpose-washing"	~하는 것
similar to	similar to green-washing	~와 유사한
관계부사 where	where purpose-driven activities serve	~하는 곳에서 (선행사 green-washing을 부연 설명)

[우리말영작]

Q. 그렇지 않으면 그 임무는 단지 눈가림에 불과하거나, 우리가 '목적 세탁'이라고 부르는 것이 된다. 이는 목적 지향적인 활동이 주로 홍보 목적으로 사용되는 '녹색 세탁'과 유사하다.

A. Otherwise the mission is just window-dressing, or what we call "purpose-washing" ― similar to green-washing, where purpose-driven activities serve mainly for publicity purposes.

채점 · Otherwise의 적절한 사용· what we call 구문 정확성· similar to 구문 정확성· 관계부사 where의 적절한 사용 및 뒤 문장 구조

감점 · Otherwise 대신 If not 등 다른 표현 사용· what 대신 that/which 등 관계대명사 오류· similar to 대신 similar with 등 전치사 오류· where 대신 which/that 등 관계부사 오류 또는 불완전한 절 구성

· 지문의 핵심 개념인 'purpose-washing'을 정의하고 'green-washing'과의 유사성을 설명하는 문장으로, 'Otherwise', 관계대명사 what, 관계부사 where 등 다양한 고난도 문법 포인트가 밀집되어 있어 서술형으로 출제하기 매우 좋다.

#4S7단어변형영작난도중출제상

구간They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees feel worse about working for them.

포함된 문법 포인트 (3개)

lose out on ~ing	lose out on positioning	~에서 손해를 보다
make A B (사역동사)	make employees feel worse	A가 B하게 만들다 (목적보어로 동사원형)
about ~ing	about working for them	~에 대해 (전치사 뒤 동명사)

[단어변형영작]

Q. 주어진 단어들을 활용하여 문장을 완성하시오. (변형 가능) They lose out on [position] for future markets, and they might even [make] employees [feel] worse about [work] for them.

A. They lose out on positioning for future markets, and they might even make employees feel worse about working for them.

채점 · lose out on 뒤 동명사(positioning) 형태· 사역동사 make 뒤 목적보어 동사원형(feel)· about 뒤 동명사(working) 형태

감점 · positioning 대신 position/to position 등 형태 오류· feel 대신 to feel/feeling 등 형태 오류· working 대신 work/to work 등 형태 오류

· 목적 세탁의 구체적인 부정적 결과를 제시하는 문장으로, 'lose out on ~ing', 사역동사 make, 'about ~ing' 등 여러 중요한 문법 포인트가 포함되어 있어 단어 변형 영작 문제로 출제하기 좋다.

최종 학습 전략

1순위

빈칸

지문의 핵심 개념인 'purpose-washing'의 정의, 진정한 사회적 목적의 조건, 그리고 그로 인한 장기적 결과에 해당하는 핵심 어구들을 정확히 이해하고 암기한다. 특히 'authentic, company-wide commitment', 'window-dressing', 'purpose-washing', 'only for a short while', 'lose out on positioning for future markets' 등의 표현에 집중한다.

· 지문의 주제를 관통하는 핵심 내용들이 빈칸으로 출제될 가능성이 높으며, 오답 선지 구분이 명확하다.

2순위

서술형

문장 2, 3, 4, 7과 같이 'use A to B', 'rather than ~ing', 'to succeed', 'Otherwise', 'what we call', 'similar to', 'where', 'lose out on ~ing', 'make A B', 'about ~ing' 등 다양한 문법 포인트가 밀집된 문장들을 중심으로 영작 연습을 한다. 특히 관계사, 분사구문, 사역동사 구문에 유의한다.

· 문법적 복잡성이 높은 문장들이 많아 학교 시험에서 변형된 서술형 문제로 출제될 가능성이 크다.

3순위

순서배열

지문의 전체적인 논리 흐름(문제 제기 → 진정한 목적의 조건 → 목적 세탁의 정의 및 결과 → 장기적 부정적 영향)을 파악하고, 각 문단 간의 연결 고리(예: 'Otherwise', 'Purpose-washing brands')를 중심으로 문장 간의 관계를 이해한다. 특히 문장 3, 4, 6, 7의 연결에 집중한다.

· 지문이 명확한 논리적 전개를 가지고 있어 순서 배열 문제로 출제하기에 적합하며, 문장 삽입의 근거가 되기도 한다.

암기해야 할 표현

Realising the benefits of differentiation (분사구문)using social purpose to boost (use A to B)rather than embracing the purpose itself (rather than ~ing)authentic, company-wide commitment to the purpose (핵심 표현)Otherwise (접속부사)window-dressing (핵심 표현)what we call "purpose-washing" (관계대명사 what)similar to green-washing (similar to)where purpose-driven activities serve (관계부사 where)only for a short while (핵심 표현)lose out on positioning for future markets (핵심 표현)make employees feel worse (사역동사 make)

주의해야 할 문장

S4 — 관계대명사 what과 관계부사 where가 함께 사용되어 문장 구조가 복잡하며, 'Otherwise'와 'similar to'까지 포함되어 서술형 및 어법 문제로 변형될 가능성이 매우 높다.
S7 — 'lose out on ~ing', 사역동사 make, 'about ~ing' 등 여러 문법 포인트가 한 문장에 밀집되어 있어 서술형으로 출제될 가능성이 높다.

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